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世界杯:中国品牌在互联网公司的“版权战”中花费最多

在美国队时隔28年首次无缘世界杯后,《华尔街邮报》直接写了一篇评论文章,开头是“你为什么关心没有美国的世界杯?”

在松弛熊体育创始人兼CEO韩牧看来,影响赞助商对世界杯热情的另一大罪魁祸首,就是2015年曝光的国际足联贪腐案。

2015年,东道国贿赂国际足联官员获得世界杯主办权的消息登上报纸,随后国际足联主席布拉特辞职,国际足联因此名誉扫地。

在韩牧看来,“在全球开展业务的大型跨国公司会非常重视可能影响消费者选择心理的负面新闻,他们不希望自己来之不易的品牌形象与国际足联的泥潭挂钩。” ”。

据了解,2014年与国际足联合作的世界杯赞助商嘉实多、大陆轮胎、强生等,在得知国际足联腐败案后均选择解约。在本届俄罗斯世界杯上,这些曾经的国脚、足协的强势“金主”并没有出现在赞助商名单中。

不仅国际足联有问题,这届世界杯的东道国俄罗斯近年来也屡屡传出负面消息:2014年,俄罗斯体育界卷入兴奋剂丑闻;2015年11月,国际田联全面禁止俄罗斯田径运动;迈凯轮报告发布,披露俄罗斯在索契冬奥会上系统性使用兴奋剂,同年有68名俄罗斯运动员缺席里约奥运会,俄罗斯代表团随后被禁止参加2018年韩国平昌冬奥会。...

这一切都影响了世界杯的吸引力,品牌赞助减少,转播权形势不容乐观。

据莫斯科新闻网此前报道,俄罗斯电视频道严重拒绝了国际足联1.2亿美元的转播权报价,这几乎是前东道主巴西收到的转播费(3200万美元)的四倍。国际足联的这一“天价要价”,在俄罗斯引发了巨大的反弹。俄罗斯副总理维塔利公开表示:“这对俄罗斯不公平。” 去年底,FIFA与俄罗斯国内的2SPORT2联盟达成转播。协议,但没有公布价格。

意大利、荷兰、智利等几支强队的缺席,也可能影响球队所在国的转播版权收入。《罗马体育报》此前报道称,意大利足球在全球足球业务中占比较高,但作为主要的足球经济体,在此类赛事中缺席,经济下滑也是肯定的。

(数据来源:国际足联财报)

(数据来源:国际足联财报) 2014年巴西世界杯,国际足联从意大利国家电视台和天空电视台获得了意大利市场的电视转播权约1.8亿欧元。而世界杯如果没有意大利,也很难赚到超过8000万欧元。

据路透社估计,美国队无缘世界杯,国际足联的损失将不低于6亿欧元至8亿欧元。

本届世界杯的收入下降将使国际足联处于更糟糕的境地。国际足联的现金储备自 2008 年以来一直保持在 10 亿美元以上,但在过去一年已降至 5.06 亿美元。国际足联在 2016 年损失了 3.69 亿美元,是 2015 年损失 1.5 亿美元的两倍多,而且这一损失可能在 2018 年扩大。

(数据来源:国际足联财报)

(数据来源:国际足联财报) 3、中国品牌抢“世界杯”

唯一让国际足联感到“温暖”的可能是来自中国的赞助商。

在世界级品牌商纷纷回避之际,7家中国公司的名字却很少出现在本届世界杯的赞助商名单中,分别是:万达、海信、英利、蒙牛、vivo、雅迪电动车、贵点雅地VR科技公司.

其中,万达跻身国际足联一级赞助商之列,享有国际足联所有赛事的全部广告和营销权。为了获得国际足联全球合作伙伴的权益,2016年万达斥资1.5亿美元,在接下来的四届世界杯(2018、2022、2026、2030)中,万达将成为国际足联的一级赞助商。

海信、英利、蒙牛、vivo为二线赞助商,占该级别赞助商数量的60%。四年前,在巴西世界杯的场边广告牌上,英利能源是唯一来自中国的赞助商。

2016年,万达董事长王健林在接受路透社采访时表示:“我们在最困难的时候接触了国际足联,而两三年前,中国乃至亚洲的大多数公司甚至没有机会与国际足联合作。球员。有了足协,西方公司的退出给了我们机会。”

根据国际足联此前的规定,一家公司最多只能赞助一个球场。海信和vivo可以加入世界杯赞助商阵营。得益于索尼的退出,FIFA 将取代原本由索尼占据的世界杯电视和手机品类。赞助权分为两种销售。

在蒙牛成为世界杯赞助商之前,可口可乐拥有世界杯流食品类的营销权,包括牛奶、酸奶等乳制品,但不包括冰淇淋。如果可口可乐不让步,蒙牛只能拿到世界杯冰淇淋产品的营销权。

但在蒙牛和可口可乐的普通股合伙人中粮的调解下,可口可乐同意放弃乳品品类的赞助权。国际足联首次开放乳品类赞助席位,蒙牛得以加入世界杯阵营。

在世界级的体育赛事中,中国品牌很难跻身顶级赞助商行列。2016年,海信成为欧洲杯赞助商,品牌知名度大幅提升。

根据海信此前公布的数据,2016年“欧洲杯”营销中,海信全球知名度提升6个百分点,二季度欧洲市场销量增长65%,国内彩电市场份额提升1.87 个百分点。通过赞助世界级的体育赛事,足以看到品牌影响力的提升。

在左宇资本执行董事韩泽看来,“中国企业赞助世界杯是一个让世界了解和了解中国企业的机会,有助于获得更多与全球用户密切交流的机会,开辟国际市场。为其全球化战略奠定基础。

在宣布赞助世界杯后的一个月内,蒙牛更换了国际足联赞助商的新包装;2月签约梅西为品牌代言人,海信将在今年世界杯期间赞助两期央视体育世界杯专题栏目。并在多个机场、高铁站投放户外广告……

一场关于世界杯的品牌营销战,随着世界杯的到来而打响。

四、中国互联网企业的世界杯“版权战”

在中国品牌忙于赞助世界杯并获得知名度的同时,中国的互联网媒体平台也打响了世界杯版权之战。

5日和29日,优酷正式宣布成为中央电视台2018年世界杯官方新媒体合作伙伴,并获得了2018年俄罗斯世界杯的多项权益,包括赛事直播、视频直播等。需求和幕后花絮。据一位不愿具名的业内人士透露,在优酷签约之前,腾讯体育也曾与央视谈判,接近签约,但转播权最终落到了优酷手中。

就在优酷获得世界杯新媒体版权的一周前,中国移动旗下咪咕以10亿元的价格成为2018年世界杯新媒体和电信传输频道的指定官方合作伙伴。

去年11月,央视从国际足联手中获得了2018-2022年FIFA中国大陆赛事的独家全媒体权。垄断世界杯转播权多年后,央视这次终于选择放手,愿意用新媒体发行自己的版权。至此,优酷也成为了国内唯一的三大主流视频平台之一——“优爱腾”。世界杯直播版权平台。

由于俄罗斯和中国的时差只有5个小时,这意味着大部分比赛将在北京时间凌晨之前开始。例如,主赛事和决赛的首场比赛将在北京时间23:00开始,这是国内用户观看足球的黄金时间。. 这也是各大互联网媒体平台争相争夺央视发行权的原因之一。

事实上,在体育赛事的运营和转播上,优酷相比腾讯和苏宁(PP体育旗下)优势不大。腾讯目前拥有NBA、NFL(美式橄榄球)、MLB(美国职业棒球联盟)、意甲、F1等多项国际体育版权,在NBA的运营中实现了收支平衡;苏宁旗下PP体育拥有欧洲五大联赛、欧冠等多项足球赛事的版权,拥有丰富的运营经验。

一位业内人士告诉全天候科技,央视之所以选择优酷和咪咕,是因为在世界杯期间咪咕和优酷的加入不会影响人们对央视的关注度,而一旦腾讯体育或苏宁的PP体育获得世界杯版权,将有对央视收视率有一定影响。也就是说,咪咕和优酷在体育内容市场经验不足,反而成为了争夺世界杯版权的筹码。

尽管错过了世界杯的转播权,但腾讯、苏宁等互联网公司并没有停止争夺世界杯的其他转播权。

此前,腾讯体育宣布梅西、苏亚雷斯、德布劳内、阿扎尔等11位球星将组成“企鹅队”,以独特的方式打造“与星同行”、“与星同行”、“与星同行”。世界杯期间的超级巨星身份和视角。《巨星降临》等多档节目为中国球迷提供了丰富的赛场内外独家内容。

内容方面,世界杯期间,腾讯还将在俄罗斯设立前锋工作室,联动ESPN开展国际报道,汇聚专家和名嘴资源,播出世界杯官方纪录片,打造数十部的自制程序。

依托苏宁集团的支持,PP体育预计将投入800人的团队报道世界杯。据了解,C罗、梅西、内马尔等球星将接受PP体育采访,并出现在PP体育节目中。内容方面,PP体育与体育传媒将在莫斯科成立联合工作室,制作明星采访互动节目,让球员与中国球迷保持近距离接触,并将推出五款自制节目。

此外,网易、新浪等平台还将派出近百人的直播报道团队,对世界杯进行实时报道。网易还与法国、德国等国足达成战略合作,成为其在中国的独家网络媒体合作伙伴。.

一些媒体平台正在寻找各种形式来关注世界杯。不过,在发稿时,6月8日下午,国家广电总局发布规定,要求2018年世界杯比赛不得在互联网电视平台进行直播或延时转播,否则属于违规行为,只能在游戏结束后提供游戏点播服务。

同时世界杯网络版权,要求各互联网电视综合播控平台加大对包含世界杯直播内容的APP的审查力度。如果包含世界杯直播内容,则不允许访问。

按照这一要求的解读,那么中国移动的咪咕视频和优酷的世界杯直播将只能在PC、手机或IPTV等具有直播资质的平台上提供服务,在摩拜河等OTT平台上提供服务和天猫。,盒子和应用程序只能以赛后点播的形式出现。

比赛临近,世界杯的这项规定势必会对目前正在布局世界杯的各大OTT(指通过互联网向用户提供各种应用服务)平台产生巨大影响。

结合近期中央广播电视总台关于世界杯版权的声明,本届世界杯可能是迄今为止版权和转播管理实施最为严格的一届。开播世界杯网络版权,我们下周见。